День 1–2 – четкий бриф и постановка целей. Зафиксируйте аудиторию, KPI (охват, частота, footfall, бренд-поиск), географию (Алматы, Астана, Шымкент) и бюджетные рамки. Сразу согласуйте правовые аспекты: разрешения, требования к контенту, регламенты яркости для LED. Попросите у 2–3 операторов одинаковые пакеты данных: фото «день/ночь», замеры трафика, высоту, угол обзора, доступность подсветки и сроки монтажа. Закрепите дедлайны и ответственных со стороны бренда, агентства и оператора.
День 3–5 – отбор инвентаря и черновой креатив. Соберите кластер локаций: магистрали для охвата, точки у ТРЦ для конверсии, одна-две LED-поверхности для тактики. Проверьте карты пробок и пешеходные потоки: у Алматы полезны оси Абая, Аль-Фараби, Сейфуллина; в Астане — Кабанбай батыра, Туран, Мҙңгилик Эл и подъезды в аэропорт. Параллельно создайте 2–3 макета с разной иерархией: заголовок до 6–8 слов, один визуальный акцент, короткий домен или QR.
День 6–9 – утверждение и подготовка производства. Согласуйте финальные адреса и бронирование, подпишите макеты с юристами и службой безопасности (особенно для транспортных узлов). Получите технические требования: формат, цветовой профиль, линии реза, ограничения для динамики на LED. Запустите печать и изготовление: заложите запас 10–15% по материалам, спланируйте логистику на ночные «окна», когда монтаж более безопасен и дешевле.
День 10–14 – монтаж, контроль качества и запуск. Организуйте поэтапный выход: сначала магистрали, затем ТРЦ и тактические LED. Произведите фото- и видеофиксацию «день/сумерки/ночь», проверьте яркость цифровых носителей, читаемость QR и домена с реальной дистанции. В день старта синхронизируйте digital: поднимите бренд-кампанию и ремаркетинг в районах покрытия. На 3-4 день снимите первые метрики: бренд-поиск, footfall, звонки, промокоды. По итогам двух недель перераспределите инвентарь: усиливайте локации с лучшим вкладом в KPI, заменяйте слабые – так кампания останется в графике, даже если времени было всего 14 дней.
Как подготовиться к запуску за 14 дней: таймлайн от брифа до выхода на носителе
