В 2025 году медиарынок Казахстана окончательно ушёл от спора «офлайн против онлайна» к прагматике общей воронки. Наружная реклама перестала быть исключительно брендовым инструментом: она задаёт визуальный каркас кампании, помогает удерживать цену клика в digital ниже за счёт эффектов узнаваемости и подталкивает к действию через QR‑коды и короткие домены. Digital, в свою очередь, точечно дожимает аудиторию ремаркетингом и персональными предложениями. В Алматы и Астане эта связка особенно очевидна: маршруты высокой плотности трафика обеспечивают стабильные контакты, а мобильные данные помогают точнее выбирать кластеры локаций.
Ещё один тренд — динамический креатив. Цифровые экраны позволяют подстраивать сообщения под время суток, погоду, пробки, распродажи. Для продуктовых ритейлеров — утренние офферы и вечерние напоминания; для сервисов — привязка к ближайшим ТРЦ и бизнес‑центрам. Статичные щиты, оставаясь базой охвата, усиливаются тактическими вставками на LED‑носителях: цена гибкости ниже, чем перестройка всей кампании. Важен и дизайн: крупные контрастные формы, минимализм текста, чёткая иерархия — всё под скорость восприятия на дороге.
Третий вектор — честная атрибуция. Рекламодатели комбинируют простые инструменты (QR, vanity‑URLs, промокоды) с моделями прироста: сравнение «тестовых» и «контрольных» районов, анализ всплесков бренд‑поиска, footfall‑измерения рядом с точками продаж. При грамотной постановке эксперимента наружная показывает вклад не только в верх воронки, но и в продажи. Это помогает оптимизировать бюджеты: переносить инвестиции с «громких адресов» на реально эффективные кластеры и удерживать меняющуюся стоимость контакта в «зелёной зоне».
Наконец, устойчивость. На фоне ужесточения правил таргетинга и роста стоимости внимания наружная остаётся каналом предсказуемого охвата без зависимости от алгоритмов. В Казахстане, где автомобильный и пешеходный трафик концентрируется на понятных маршрутах, грамотная сетка щитов превращает медиаплан в управляемый инструмент. Выбор больше не между «наружной» и «цифрой», а между хаотичной смесью форматов и спланированной экосистемой, где каждая точка контакта знает своё место и время.