Начните с формулы сообщения. Один смысл — один плакат. Заголовок до семи–восьми слов, без двусмысленностей и маркетингового «шума», подзаголовок допускается только при идеальной читаемости. Уберите всё лишнее: мелкие юридические приписки, второстепенные выгоды, сложные слоганы. Визуальный акцент — один, крупный и понятный на скорости. Логотип — не «в угол», а как часть композиции, сохраняя иерархию: сначала оффер, потом бренд, затем призыв к действию.
Контраст — главный союзник. В Казахстане перепады освещённости значительны: яркое летнее солнце, снежные блики зимой, сумерки с ранним наступлением темноты. Используйте пары с высокой контрастностью, избегайте тон‑в‑тон, мелких деталей и тонких линий. Тестируйте макет в градациях серого — если читается в «ч/б», цветовая версия будет работать на реальной дистанции. Обязательна адаптация под конкретную локацию: фон, соседние носители, угол обзора.
Шрифт и типографика — дисциплина, а не украшение. Без засечек, с достаточной плотностью штрихов; кегль такой, чтобы ключевое сообщение читалось с 80–120 метров. Не злоупотребляйте капсом, следите за межбуквенными интервалами. Две гарнитуры максимум, одна — предпочтительно. Цифры и цены — крупно и без «копеек». Изображения — только высокого разрешения; легкая «перешарпенность» помогает на расстоянии, но избегайте шумов и градиентов, которые «плывут» на печати.
QR‑код и призыв к действию должны работать на реальной дороге. Крупный, контрастный, с тихим полем вокруг и короткой ссылкой на случай, если сканировать неудобно. Размещайте ближе к правому нижнему краю при правостороннем движении; для пешеходных зон допустим центр. Призыв — конкретный: «Сканируйте — скидка 10% сегодня» вместо общих формулировок. Прогоните макет через «дорожный тест»: распечатайте на А4, отойдите на 3–4 метра и смотрите секунду — это имитация восприятия на скорости. Всё, что не считывается, смело убирайте.