Выбор билборда начинается с понимания цели и аудитории. Если вы строите узнаваемость, важны охват и частота на ключевых маршрутах массового трафика; если стимулируете покупки, приоритет — близость к точкам продаж и контекст маршрута. В Алматы такими коридорами считаются проспекты Абая, Сейфуллина и Аль‑Фараби, а также выезды к крупным ТРЦ; в Астане — Кабанбай батыра, Туран, Мәңгілік Ел и подъезды к аэропорту. Оцените картину передвижений вашей целевой группы по дням недели и времени суток: розница и сервисы выигрывают на утренних и вечерних пиках, B2B — возле деловых кластеров и правого берега в рабочие часы.
Видимость конструкции критична при средних городских скоростях выше 40 км/ч. Ищите чистый конус обзора без деревьев, остановок и световых опор, с дистанцией чтения 80–120 метров. Для скоростных участков подходят высокие щиты и крупная типографика; для участков с медленным потоком — более низкие конструкции, читаемые пешеходами и общественным транспортом. Обязательно проверьте освещение: в зимний период короткий световой день делает подсветку решающим фактором. Попросите у оператора фотофиксацию «день/сумерки/ночь» и замеры трафика за последние недели.
Креатив должен соответствовать условиям восприятия. Максимум шесть–восемь слов в заголовке, высокая контрастность, один визуальный акцент и крупный логотип. Телефонные номера без пробелов не работают — используйте короткие домены, QR‑коды и простые УТП. Для перфоманса добавляйте геопривязку («в 500 м направо», «у ТРЦ Mega Alma‑Ata»), для брендинга — последовательную цветовую айдентику. Тестируйте два‑три варианта макета на разных точках, чтобы увидеть разницу в заметности и реакции.
Логистика и договорная часть часто определяют успех кампании. Топ‑позиции бронируют за 3–6 недель до сезонов высокого спроса: Наурыз, «школьные» периоды, предновогодние распродажи. Уточните сроки печати и монтажа, ответственность за форс‑мажор (ветровые нагрузки в Астане), порядок компенсаций при простоях. Запросите паспорт конструкции, разрешительную документацию и регламент обслуживания. Сравните 2–3 альтернативные локации в радиусе одного километра — небольшое смещение может дать лучшую видимость вашей ЦА и сэкономить бюджет без потери эффективности.